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2017年4月新车市场销售分析

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风云诡谲难断言未来走向

累积统计:141711部

去年同期累积:141580部

成长率: +0.1%

在今年四月份所出炉的国内新车市场挂牌数据统计资料,共挂牌34024部,明显比起三月份下滑达10.6%,亦比去年同期要减少了2.7%的幅度,而累积2017年前四个月新车挂牌数量为141711部,前三个月的成长几乎都被四月份的小幅衰退所侵蚀殆尽,而仅得比去年1~4月微幅增加0.1%而已,而大环境的非预期因素依旧多变,加上接下来多款新车上市所造成的观望效应,以及从去年起的旧换新购车辅助利多亦出尽,可以预见接下来市场将陷入更激烈的苦战,而四月份进口车佔总市场比例依旧高达41%的比例,显见国产车要持续维持六成门槛仍有相当多的变数。

2017年4月新车市场销售分析儘管各界对改款动作评价不一。但藉由对市场敏锐度与时下趋势的高度掌握,全新改款的iTiida台湾独走版上市之后持续成为级距冠军外,在即使新旧交替也在挂牌数量上也「无缝接轨」。

版图演变暗潮汹涌

根据统计,今年四月份已经是国内车市龙头和泰车连续第二个月总市场佔有率低于30%门槛,在当月仅达28.3%,相较于去年第一季与前四个月的状况,其实亦不难理解,去年国产轿旅与商旅双天王Wish、Innova依旧在位,而原有计画接替两者的后继车Sienta,原本和泰车预期每月销售目标2000部,在四月份虽然持续成为国产轿旅级距冠军(925部),但原有计画希望以1.5L车型挑战Tiida掀背车款的目的未达成,甚至前四个月累积销售仅佔全车系15%不到,显然当初所设定的目标未奏效,相反地裕日车推出全新iTiida之后,虽然专属为国内市场打造并未完全比照国际版办理,但连同持续销售的三厢房车款,在四月份依旧有达到1218部的挂牌成绩,可以说新旧交替完全无缝接轨,而在Innova停产之后商旅级距仅剩CMC Zinger独挑大樑,所以以近年来新车操作与行销战略来说,Sienta还有许多成长空间,而五月起和泰车也针对1.5L车款加码推出号称总值新台币七万元精装车加码,但是否能够奏效依旧有待观察。

2017年4月新车市场销售分析这年头代言人效应似乎不再是唯一灵药,而Sienta上市迄今可惜并没有完全承接Wish+Innova停产后遗留的市场空缺,而和泰车也针对1.5L车款进行加值优惠促销,加上全车系赠双保方案,期能持续对其销售表现打一剂强心针。

另外,在国内总市场佔比最高的中型房车级距也出现些许变化,「神车」Corolla Altis虽然依旧平均月挂牌三千以上。但比起去年小改款发表会和泰车所设定的「月销四千」仍有相当差距,而今年春季以来轮番推出新车也对其造成不小影响,其中由台、日、义三方共同打造的Grand Lancer,在四月份以578部的挂牌数量跃昇级距销售亚军;加上3、4月份也是传统商用、商旅车採购与换购尖峰,所以中华车在心上市房车市场表现优异搭配商车季节因素,亦于四月份拿下12.7%的新车挂牌市场佔有率,并且还要比去年同期成长接近一成比例,而中华车与裕隆车法说会亦于五月17日登场,接下来双方均陆续有多款国产(Nissan Sentra、X-Trail、Kicks与Mitsubishi Colt Plus、Eclipse Cross)与进口新车上市,所以接下来对于和泰车的市场佔有率预计将有不小的影响。

2017年4月新车市场销售分析大家都对即将上市的CR-V五代车系积极备战,当然南阳实业也不例外,于五月份宣布上市之1.6L TGDi汽油涡轮动力版本,更以新台币89.9万元起之建议售价杀进市场,接下来显然还会有更多对手陆续动作。

另外Hyundai总代理南阳实业,虽然在Elantra上市之后,包括原有董事长与总经理等高层均无预警先后换将,但新车上市迄今依旧保有不错的销售成绩,在四月份也紧追同级距季军Focus车系,以其汽、柴油兼备的动力组合加上标配完整主被动安全等结合高性价比优势,其柴油动力款已经跃昇成为佔比最高的主力车款,而显然接下来三阳工业也必须针对生产比例提出因应,另外,各界均对于六月份即将上市之国产运动休旅冠军CR-V大改款积极备战,五月份追加全新TGDi引擎搭配DCT7双离合器自手排之Tucson Turbo汽油款,也以新台币89.9万元起之建议售价入市,当然同级距还有包括中华三菱也主打新台币92万有找之首配预防安全科技车款等。各家都针对接下来的运动休旅大战陆续因应,当然别忘价位重叠之进口对手也没坐以待毙,儘管四月份CX-5因为全新世代产品尚未到港因素无任何新车挂牌,而Kia Sportage也推出首见百万门槛以下之GT Line 2WD版本,显见各界对于接下来的中型运动休旅大战均陆续进入备战状态。

2017年4月新车市场销售分析2017上海车展发表的大中华版本,基本上与台湾本田国产化版本相当接近,而国内已经确定将仅以汽油1.5L缸内直喷涡轮增压引擎单一动力设定为主,图中Sport Hybrid混合动力版本暂时不予跟进。

进口一般品牌续挖国产墙脚

在四月份进口车新车挂牌市场佔比依旧高居41%强的情况下,虽然高级豪华品牌去年比与上月比分别有不等的下滑趋势,但较整体市场来说幅度依旧偏小,市场版图变化也没有太大差异,但在一般品牌对于同价位国产对手来说影响力则愈来愈大,其中刚刚发表不久,随即在四月份拿下进口一般品牌掀背小车级距挂牌冠军的Suzuki Baleno(167部),接下来于六月份不仅还有价位接近、但定位差异大的「无直接对手」跨界小潮车Ignis即将上市,更于五月份公布台币64万元起的接单价,而在近期新车上市最终售价几乎都比接单价更低或维持平盘的风向,将可能在正式售价上投下震撼弹,而同品牌的小型运动休旅车Vitara则在四月份仍有252部挂牌,虽居级距季军(C-HR挂牌309部、CX-3挂牌288部),但该级距因为国产销售冠军HR-V持续稳定发力也带动热议与买气,据闻Vitara车系目前交车时间等待期也加长,而金铃汽车也持续于五月加码推出新款双彩涂装版本,接下来该品牌还有搭载新动力之小改款SX4新车上市,四月份Suzuki不仅以676部持续成为进口品牌第七大,而且更缔造达37.1%比去年同期成长的亮丽表现,接下来的成长幅度也相当值得期待。

2017年4月新车市场销售分析儘管目前国产轿旅车市场在Wish停产之后,暂时处于青黄不接的状态,而Sienta表现也未尽人意,市场上另外唯一国产轿旅汽、柴油动力兼备的Kia Carens,则将于第二季推出小改款车系,是否能够提振军心士气还有待观察。

另外,捷克品牌Skoda,在四月份旗舰房车、旅行车Superb车系,则以165部的挂牌成绩成为进口一般品牌中大型房车级距冠军,更甚至达VW Passat接近四倍,当然第一季追加发表之Sportline运动版本加持也有明显战功之外,其实对于国产中大型房车的影响也日益增加,而打着「聪明的、就懂」的Skoda Taiwan,更于五月份持续投下深水炸弹,宣布全新改款Octavia车系,以标配九气囊、完整主动安全配备,以及搭配全新小排气量缸内直喷涡轮增压引擎+双离合器自手排之规格搭配新台币79.9万元起之超值入手价。显然再度让车坛惊呼连连,而车系编成也相当完整,从房车至百万高性能旅行车等等均备,主力战略车款更导入了叫战日系对手的运动款4×4旅行车版本,接下来Skoda的表现将对国产品牌造成不小的冲击。明以

2017年4月新车市场销售分析四月份裕隆日产表现优异,其中连上市之后其实销售表现一直未如预期的March车系都有逼近Honda Fit的挂牌数量,亦有坊间传言Kia Morning的出现对March有助攻之效,连整体动力条件都明显高出一个层级的国产Fiesta都难以比拟。
2017年4月新车市场销售分析本届上海车展Luxgen会场首演了U6 Turbo小改款与U5原型车,不久之后国内亦将跟进发表上市,后者更被视为是HR-V以外又一款国产小鲜肉潜力股。
2017年4月新车市场销售分析本届上海车展举行亚洲首发的Nissan Kicks,在五月17日举行的裕隆汽车法说会上已经正式宣布将予以投产,未来能否完美接替Livina并且挑战HR-V,更将影响到国产乘用车主要价格带的市场版图变化。
2017年4月新车市场销售分析金铃汽车在发表Baleno之后,随即于四月份拿下进口一般品牌小型掀背级距挂牌冠军,接下来还有堪称「无对手」小潮车Ignis(左)即将上场,从去年的Vitara开始,Suzuki一棒接一棒的新车战略对提昇佔有率将有极为明显的助益。
2017年4月新车市场销售分析Skoda Superb在四月份拿下进口一般品牌中大型房车挂牌冠军,甚至还要接近Passat车系的四倍。而其高性价比与绵密的产品编成战略,确也扰动不少原有国产中大型房车升级还购的买家,连带也对几乎孤军奋战的Camry有所影响。
2017年4月新车市场销售分析Skoda Taiwan以新台币79.9万元起的震撼价推出小改款Octavia车系,结合完整安全配备与战线绵密的车系编成,再度于国内80~140万元乘用车市场造成不小影响。
2017年4月新车市场销售分析即将上市的7.5代Golf车系,以几乎加值不加价方式接单,另外更具备超越级距侷限的全新科技化配置,要重新定义中型掀背车市场标準。
2017年4月新车市场销售分析之前处于低档状态的Audi Taiwan,在重整旗鼓并且推出Audi Reloaded.战略之后,除了陆续发表新车挑战对手之外,还宣布新车保固条件提昇为五年,接下来是否能够让市场反应也能「到位」值得关注。
2017年4月新车市场销售分析进口高级豪华品牌冠军台湾宾士,接下来亦将有多款新车上市,其中包括在本届2017上海车展首发的S-Class与GLA小改款等,但稳定的基本盘至少已经让M.Benz持续稳居龙头几乎没有任何变数。
2017年4月新车市场销售分析在推出首款运动休旅车Levante之后,四月份不但有多达23部交车,而且也带动同品牌其他车款销售买气让Maserati依旧有不小的成长空间。
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